Je représente une agence et ne devrais pas vous dire cela, mais en réalité cela ne coûte rien. Obtenir du trafic vers son site avec le référencement naturel demande du temps, de la sueur et des efforts. Et les résultats seront au rendez-vous si vous pouvez garder une certaine rigueur de travail. Bien évidemment, comme chef d’entreprise ou indépendant, vous n’avez pas toujours le temps de vous consacrer à de telles tâches, raison pour laquelle vous faites appel à une agence comme Piritech. Cependant, afin d’être totalement transparent vis-à-vis de nos clients, je vais vous expliquer comment réussir en référencement naturel sans dépenser d’argent. Si vous avez du temps devant vous et avez envie d’apprendre, vous pouvez bien entendu suivre ces quelques instructions et je peux vous garantir le succès rapide.
1. Développer une stratégie digitale
Le volume de recherche ne fait pas tout, et cela ne devrait pas être une priorité dans votre stratégie digitale. Ce n’est pas parce qu’un mot-clé génère un important volume de recherche qu’il va forcément générer des conversions ou des ventes. Vous ne devez pas vous intéresser à des mots-clés trop compétitifs car si vous faites cela, vous mettrez beaucoup de temps avant de pouvoir positionner vos pages et donc avoir des résultats. Vous aurez donc envie d’abandonner par manque de résultat alors que ce manque résulte juste d’une mauvaise stratégie.
Lorsque vous êtes dans l’outil UberSuggest, tapez un mot-clé sur lequel vous pensez vouloir vous classer. Regardez ensuite tous les mots-clés qui ont un CPC élevé en les triant par ordre décroissant. Cela signifie que les enchères sont élevées pour ces mots-clés, et que les gens paient donc cher pour se positionner dessus. En général, si des gens paient cher pour se positionner dessus, cela signifie qu’ils génèrent des revenus. Vous devez également choisir des volumes qui ont un important volume de recherche, car cela implique qu’ils peuvent potentiellement générer plus de trafic et de conversions. Enfin, vous devez vous assurer de choisir des mots-clés qui ont un niveau de difficulté inférieur à 40. Ces mots-clés seront plus faciles à travailler et vous pourrez observer des résultats beaucoup plus rapidement car ils sont moins concurrentiels.
En résumé, vous combinez trois éléments : un CPC élevé, un volume de recherche important et un score de difficulté bas. Cette combinaison est la gagnante et vous offrira des résultats rapides.
Vous devez vous assurer que vos mots-clés correspondent à votre audience. Par exemple, dans l’aperçu des mots-clés de l’outil UberSuggest, vous pourrez voir la tranche d’âge des personnes qui génèrent ce volume. C’est important car si vous ciblez des personnes de cinquante ans mais que les mots-clés que vous choisissez sont recherchés majoritairement par des personnes de 18 à 25 ans, cela posera un problème. Vous pouvez aussi utiliser Facebook Audience Insights pour analyser l’audience des pages populaires dans votre secteur d’activité. Cela vous permettra de mieux cibler votre audience, son âge…
2. Comprendre l’intention de recherche derrière un mot-clé
Il est important de comprendre l’intention de recherche qui se cache derrière un mot-clé. D’une manière générale, chaque mot a son importance et sa signification, ce qui signifie que l’on peut classer un mot-clé dans l’une des catégories suivantes :
- Les mots-clés de navigation : Ils sont utilisés lorsque la personne recherche un site particulier, qu’il connait déjà ou dont il connait l’entreprise associée. Exemples : Apple, Microsoft, Spotify… On parle donc d’un nom de société, une marque, le nom d’un produit.
- Les mots-clés de transaction : Ils sont utilisés lorsque la personne veut acheter quelque chose. Exemples : Acheter un iPhone XR, portable Samsung pas cher, prix d’un Mac… Les mots utilisés pour ce type de mots-clés sont : acheter, code promo, bon marché, commander…
- Les mots-clés d’information : ils sont utilisés lorsque la personne recherche une information sur un sujet en particulier. Exemples : comment nourrir un cobaye, comment construire une éolienne… On retrouve régulièrement ces mots-clés accompagnés de mots tels que : comment, qu’est-ce que, qui, où, pourquoi, guide, tutoriel…
Si votre objectif est de déclencher des ventes, vous devrez vous focaliser sur les mots-clés informationnels ou transactionnels. Si les deux fonctionnent, les premiers seront utilisés pour une stratégie à plus long terme ou sur des mots-clés plus concurrentiels. Dès lors, il est plus pertinent de choisir des mots-clés transactionnels pour déclencher rapidement des ventes sur un site.
3. Créer un calendrier de contenu
Donnez la priorité aux mots-clés qui ont le plus de chances de réussir rapidement. Il faut que vous mettiez en avant les mots-clés les moins concurrentiels, et donc les utiliser avant les autres. Laissez les mots-clés les plus compétitifs pour plus tard, lorsque vous maîtriserez parfaitement le travail. Vous parviendrez sans aucun doute à positionner une page sur un mot-clé plus compétitif, mais cela prendra davantage de temps.
Peu importe la fréquence que vous décidez, soyez certain de restez stable et consistent, et de respecter les délais. Cela peut être chaque semaine, deux fois par semaine, une fois par mois ou encore deux fois par mois. Si vous démarrez votre plan stratégique, je vous conseille de démarrer calmement mais de manière stable. Si vous arrivez à produire une vingtaine de contenus en une seule fois, étalez-les à intervalle régulier de manière à avoir quelques réserves. Si cela fonctionne correctement, vous pourrez alors augmenter le rythme. Un contenu par semaine est un bon calendrier pour démarrer une stratégie de contenu. D’autant que si vous écrivez un grand nombre de contenus dès le début et que vous vous rendez compte que vous avez commis une erreur, vous devrez tout corriger.
4. Recherche approfondie avant la rédaction
Vous devez enrichir votre contenu comme personne d’autre ne l’a déjà fait. Vous devez le rendre unique et complet. Avec des statistiques par exemple, vous pouvez améliorer votre contenu d’une manière unique en vous basant sur des faits. Statista.com, IBISWorld ou Helgi Library sont d’excellentes sources pour trouver de bonnes statistiques. Ne négligez pas les recherches universitaires, celles que vous pouvez trouver facilement sur Google Scholar par exemple. Trouvez des recherches liées au contenu de votre article et vous pourrez citer ce genre de sources, ce qui améliore votre crédibilité.
Avant de publier votre article, assurez-vous de compiler tous les articles concurrents qui se positionnent bien dans les résultats naturels. Vous pourrez ainsi mieux comprendre comment et pourquoi ils se classent bien, à quoi leur contenu ressemble, s’ils sont complets ou non, et surtout comment vous pourriez faire mieux.
Quelle est la longueur du contenu de vos concurrents ? Comment rendre le vôtre plus complet ? Quels sont les sous-thèmes abordés dans ces contenus ? Quels sont les mots-clés qui apparaissent régulièrement dans leur contenu ? Utilisent-ils de vidéos pour illustrer leur contenu ? Quel genre d’images utilisent-ils pour raconter leur histoire ? Quels types de sources de données utilisent-ils ? Après avoir récolté ces informations, vous pourrez plus facilement créer un contenu de meilleure qualité et avec un sujet plus pertinent. Ne négligez pas les articles universitaires et autres statistiques officielles, ce qui ajoutera une plus-value à votre contenu.
5. Enrichir votre contenu avec des médias
Il existe une grande variété d’éléments pour enrichir un contenu et le rendre plus intéressant. Utilisez des vidéos, des infographies, des graphiques, des visualisations de données, des images… Si vous ne pouvez pas payer un expert pour construire ce type de contenu, utilisez simplement Canva.com, comme nous le faisons également. Nous avons aussi une version gratuite du programme, aucun besoin de payer une version complète pour ce type de média.
6. Travailler la vitesse de votre site
Pour accélérer la vitesse de votre site, pensez à utiliser un CDN comme Cloudfare. Même en version gratuite, il peut vous rendre le service de booster la vitesse de chargement de vos pages. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pouvez facilement et gratuitement ajouter une version AMP pour les appareils mobiles. Les pages AMP se chargent très rapidement sur les appareils mobiles. N’oubliez pas de compresser vos images. Sous WordPress, nous utilisons le module Smush pour réaliser gratuitement et efficacement cette opération de compression des images.
7. Utilisez les outils SEO gratuits à votre disposition
Prenez l’habitude de suivre la progression de votre référencement naturel avec les outils SEO gratuits qui sont à votre disposition. Cela vous permettra d’améliorer continuellement votre positionnement. Ne négligez pas la Google Search Console pour repérer ce qui pose problème sur votre site. Cet outil gratuit vous dira si le temps de chargement est trop long, s’il y a des liens morts ou encore quelles pages ne sont pas indexées et la raison pour laquelle c’est le cas. C’est une vraie mine d’or que Google vous offre gratuitement.
8. Soyez consistent
Si vous avez besoin d’assistance pour réaliser ce travail ou si vous préférez le confier à un expert, vous pouvez toujours contacter notre agence digitale. Si vous avez une question par rapport au contenu de cet article, postez simplement un commentaire et l’un de nos experts prendra le temps de vous répondre.
Assurez-vous de respecter votre calendrier éditorial. Publiez uniquement du contenu lié à votre cœur éditorial et ne vous en éloignez pas, même si la tentation est parfois grande. Au plus vous publierez du contenu pertinent, au plus votre audience grandira. Suivez simplement votre calendrier pour pouvoir fournir à votre audience ce qu’elle attend, et au moment où elle l’attend. Cependant, ce n’est pas parce que quelque chose est simple qu’il est facile de le faire. La principe difficulté est de rester discipliné sur le long terme, même si les résultats ne sont pas immédiats, et de toujours analyser le travail effectué. Redoublez d’efforts en permanence pour améliorer vos résultats.
